In der Qualitätsinitiative Werbewirkungsforschung haben sich weite Teile des Marktes für gemeinsame Anstrengungen im Bereich der Werbewirkungsforschung zusammengefunden. Die Initiative wird gemeinsam von Audioeffekt, BVDW, Facebook, FAW, FDW, GIK, Google, OMG, OWM, Screenforce und ZMG getragen. Sie ist für weitere Teilnehmer offen und bewusst als informeller „Runder Tisch“ konzipiert. Eine formale Gründung und Organisation ist derzeit nicht vorgesehen.
Die Initiative wird von einem Entscheiderkreis und einer Forscherrunde getragen, in die jeder Träger jeweils einen Vertreter entsendet. Es sollen Anforderungen an die Dokumentation von Werbewirkungsstudien formuliert, Empfehlungen für die Abbildung von Kampagnenkontakten erarbeitet sowie Guidelines für die qualitative Einstufung von Studienergebnissen zur Verfügung gestellt werden, idealerweise über ein Bewertungsraster.
Mitglieder
in alphabetischer Reihenfolge
Mustersteckbrief Werbewirkungsforschung
Über den angeführten Link steht Ihnen das vom Forscherkreis der Qualitätsinitiative Werbewirkungsforschung entwickelte Dokumentationsraster für Werbewirkungssudien zur Ansicht sowie zum Download zur Verfügung. Hierin sind einheitliche Kriterien und Parameter definiert, mit deren Hilfe die Sichtbarkeit von Qualität verbessert werden soll. Kunden und Agenturen soll damit eine bessere methodische Bewertung und Einordnung von Untersuchungen ermöglicht werden.
Neben den allgemeinen Informationen und Key Facts, wie Zielsetzung, KPIs und Studien-Konzept, sind ebenfalls Details zur Untersuchungs-Methode vorgesehen. Es steht jedem Marktteilnehmer frei, dieses Raster zu verwenden und die auf freiwilliger Basis entsprechenden Angaben zu machen.
Die Qualitätsinitiative Werbewirkungsforschung setzt sich dafür ein, dass sich dieses Dokumentationsraster sehr schnell bei möglichst vielen Studien durchsetzt und weitere Verbreitung im Markt findet.
Aktuelles
- 16Juli
2018Guidelines für die Abbildung von Kampagnenkontakten
16.07.2018 file_download WeiterlesenQualitätsinitiative Werbewirkungsforschung präsentiert Guidelines zur mediengerechten und gattungsneutralen Abbildung von Kampagnenkontakten
- 21September
2017Für mehr Transparenz und Qualität in der Wirkungsforschung
21.09.2017 file_download WeiterlesenQualitätsinitiative Werbewirkungsforschung präsentiert Studiensteckbrief für Werbewirkungsstudien
- 29November
2016Kick-off
29.11.2016 file_download WeiterlesenMarktübergreifende Initiative für mehr Qualität in der Werbewirkungsforschung unter Beteiligung von Facebook und Google gestartet